Abstrakt
Artykuł stanowi próbę ujęcia metod promocyjnych teatru publicznego w Opolu w latach 1945-1975. Trzy powojenne dekady zamykają w sobie okres działalności instytucji funkcjonującej kolejno jako: Teatr Miejski im. Juliusza Słowackiego, Scena Opolska Teatrów Śląsko-Dąbrowskich oraz Państwowy Teatr Ziemi Opolskiej. Od 1975 roku teatr otrzymał nową siedzibę i nazwany został Teatrem im. Jana Kochanowskiego. W artykule podniesiona została tematyka działań informacyjnych i promocyjnych, nawiązywania i utrzymywania kontaktu z widzami w mieście i regionie, strategii reklamowych oraz działań okołoteatralnych. Ukazane zostały zasadnicze pomysły na komunikację z widzami, które wprowadzono w życie w latach 40., wskazano również kontynuacje tych koncepcji i ich rozwój w kolejnych dekadach. Zarysowano koncepcje kontaktu bezpośredniego oraz zapośredniczonego przez prasę, podkreślono istotność objazdów teatralnych (tzw. pracy w terenie) i strategii konstruowania repertuaru. Mocno zaznaczono wpływ polityki (w tym szczególnie gospodarki centralnie sterowanej) na działalność artystyczną instytucji, dobór tytułów premierowych i liczbowe rozliczenie teatru. Prowincjonalny teatr w Opolu, z racji umiejscowienia na Ziemiach Odzyskanych, może być egzemplaryczny dla rozważań o przestrzeni wspólnej dla sztuki, widzów i władzy w powojennej Polsce. Metody, jakimi placówka starała się wywiązać z narzuconych przez władzę obowiązków i jednocześnie utrzymać przy sobie widza, stanowią zasadniczą treść tekstu. Zarysowanie ewolucji pomysłów na promocję i PR teatru w powojennej Polsce stanowi próbę odczytania komunikatów formułowanych przez instytucję artystyczną do jej widzów i ich denotację.
Bibliografia
Blythe J., Komunikacja marketingowa, Warszawa 2002.
Byrscy I. i T., Jeden rok, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red. J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
Davis A., Public relations, Warszawa 2007.
„Urlopowany po widzów”, rozmowa J. Feusette'a z R. Matuszewskim, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red. J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
„Dorosłe spotkanie z Polską”, rozmowa J. Feusette'a z J. Lisowskim, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red. J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
Gomułka W., Przemówienia. Wrzesień 1957 – grudzień 1958, Warszawa 1959.
Hebanowski S., Na Ziemiach Zachodnich, [w:] Almanach sceny polskiej. Sezon 1959/1960, red. E. Csató, Warszawa 1960.
Janowski A., Pamiętacie jeszcze kino Odra w Opolu?, http://opolandia.redblog.nto.pl/2015/05/28/ pamietacie-jeszcze-kino-odra-w-opolu/ [dostęp: 29.11. 2016].
Kadragic A., Czarnowski P., Public relation, czyli promocja reputacji. Praktyka działania, Warszawa 1997.
Konopacka-Csala K., 20 lat Państwowego Teatru Ziemi Opolskiej w Opolu, Opole 1965.
Konopacka-Csala K., Opolanie i ich teatr, „Odra” 1961, nr 1.
Konopacki J., Powojenne Opole tętniło sportem, http://www.opole.sport.pl/sport-opole/1,130870,13 101315,Powojenne_Opole_tetnilo_sportem.html [dostęp: 29.11.2016].
Krakowska J., Mikołajska. Teatr i PRL, Warszawa 2011.
Laberschek M., Nowe trendy w promocji polskich teatrów, http://nck.pl/blog-kultura-sie-liczy/316782nowe-trendy-w-promocji-polskich-teatrow/ [dostęp: 22.11.2016].
Migdałowska K., Być również objazdowym, [w:] Szaniawski. Cyfrowa monografia Teatru Dramatycznego w Wałbrzychu 1964-2015, Wałbrzych 2015.
Misiorny M., Teatr w Opolu, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red. J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
Misiorny M., Teatry dramatyczne Ziem Zachodnich 1945-1949, Poznań 1963.
Mykita-Glensk C., Teatr opolski w latach 1945-1975, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red.
J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
Mykita-Glensk C., Życie teatralne Opola (od czasów najdawniejszych do współczesności), Opole 1976.
„Teatr na progu”, rozmowa J. Nowary ze S. Wieszczyckim, [w:] 40 lat teatru w Opolu, 1945-1985, red.
J. Feusette, J. Nowara, Opole 1985.
Pawłowski R., Fachowcy, http://warszawa.gazeta.pl/warszawa/1,95158,8921106,Fachowcy.html [dostęp: 24.11.2016].
„Promocja”, rozmowa M. Węgrzyna z E. Cichowicz-Vedral (w ramach cyklu: Projekt-spektakl), http:// www.dwutygodnik.com/artykul/6367-projekt-spektakl-promocja.html [dostęp: 1.12.2016].
Wosińska M., „Wywiad z... Katarzyną Szustow o promocji teatru”, http://www.proto.pl/wywiady/ wywiad-z-katarzyna-szustow-o-promocji-teatru [dostęp: 25.11.2016].
http://www.encyklopediateatru.pl/hasla/133/promocja-teatru [dostęp: 25.11.2016]. b.a., Skrócone sprawozdanie z I Krajowej Narady Teatralnej, „Teatr” 1949, nr 9.
b. a., Teatr bez… teatru, „Nowiny Opolskie” nr 44/1948
b.a., „Walka młodych”, 18 czerwca 1957, nr 12.